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    市場營銷與旅游管理系 首頁 - 系所設置 - 市場營銷與旅游管理系

    一、學科特點

    武漢大學經濟與管理學院市場營銷與旅游管理系成立于2005年9月,由原武漢大學經濟學院與管理學院市場營銷系、旅游管理系合并組建而成。經過20多年的發展,市場營銷專業已在全國確立了自己的優勢,形成了自己的辦學特色。這些優勢和特點可歸納為:理論與實踐緊密結合,西方理論與中國國情緊密結合,強調實證研究方法,并注重將學科的發展植根于武漢大學深厚的人文社會科學的優勢氛圍的基礎上,形成了獨特研究風格,主要研究方向包括:營銷戰略;新技術背景下的營銷創新(網絡營銷與電子商務);組織市場營銷;消費者行為;市場調研;品牌管理;服務營銷;營銷渠道管理。旅游管理專業在旅游開發與管理研究方向上已形成自身特色和優勢,在組織研究區域旅游總體現劃課題方面水平不斷提高,取得了可喜的成績。旅游市場營銷是全國第一個具有博士學位授予權的研究方向,已形成鮮明特色。目前已受到相關學科的專家和旅游行政主管部門的高度評價,被認為是研究水平高并在某些方面已達到國內先進水平。

    二、師資隊伍

    市場營銷學科有專任教師18名,教授8名,副教授10名。其中,博士生導師8名,長江學者1名(講座教授:周南),珞珈學者2名(講座教授:蘇晨汀、特聘教授:汪濤),3人入選教育部新世紀優秀人才(汪濤、黃敏學、曾伏娥)。教師中已獲得博士學位的15人,占83%:正在攻讀博士學位的2人,占11%。教師隊伍不僅總體素質高,而且年齡結構趨于年輕化,在全國同類系與專業中居于前列。從年齡結構看,教師隊伍的平均年齡40歲左右,是一批富有朝氣、年富力強的教師隊伍。教師們共承擔有市場營銷學、消費者行為學、市場調研、新產品營銷、分銷渠道管理、廣告管理、服務營銷、網絡營銷、國際市場營銷、組織市場營銷等課程。旅游管理學科現有教師9名,教授2名,副教授5名,講師2名。其中,博士生導師2人。具有博士學位6人,占67%,在讀博士2人,博士后2人。同時聘請了一批中外著名的旅游、文物、園林等方面的專家為名譽教授或兼職教授。現有教師具有歷史、地理、經濟、外語、地質等方面的學科知識背景,所開設的主要課程有:旅游學概論、旅游經濟學、旅游地理、旅游心理學、旅游市場營銷、旅游資源與開發、飯店管理原理、旅行社管理、導游業務、旅游管理信息系統、餐飲管理、飯店前廳與客房管理、主要客源國及地區通論、專業英語、旅游文化、旅游應用文寫作、消費行為學、旅游經濟學、旅游文物賞析、中國園林藝術、旅游分析、旅游地產、會展管理、旅游投資等。

    從2005年起,武漢大學市場營銷與旅游管理系和香港城市大學商學院市場學系建立了緊密的合作關系,對方共有4位教授受聘為武漢大學兼職教授,聘請了對方周南教授(前任系主任)為武漢大學長江學者講座教授;蘇晨汀教授(系主任)為珞珈講座教授,聘請竇文宇教授(副院長)、楊志林教授(副系主任)為我校兼職教授。2006年,雙方組建“武漢大學組織市場營銷研究中心”。香港城市大學每年均會接受我系博士研究生和年輕教師赴港從事為期六至十二個月的博士后研究。

    現有教師具有經濟學背景、管理學背景、數學、統計學以及法學背景,有13名教師到美國、法國、加拿大、韓國以及香港地區進行學術交流和訪問。教師的整體的知識結構合理,教學水平高。為更好整合國際優秀教師資源和企業家資源,聘請了武漢大學兼職教授8名,其中來自美國的兼職教授1名(伊利諾伊州立大學香檳分校方二教授),來自香港地區的3名,來自企業界的企業家4名。在國內學術界,我系教師擔任了一些比較重要的學術職務,其中:汪濤教授擔任中國高校市場學研究會副會長,中國市場學會副秘書長、常務理事、學術委員會委員,湖北省市場營銷學會常務副會長,《營銷科學學報》專業主編,全國MBA教學指導委員會《市場營銷》課程小組成員;黃靜教授擔任中國高校市場學研究會常務理事,《營銷科學學報》編委,天津師范大學兼職教授,湖北省市場營銷學會常務理事。黃敏學教授擔任中國高校市場學研究會常務理事,《營銷科學學報》專業主編,湖北省市場營銷學會常務理事;湖北省電子商務學會副秘書長。張廣玲教授擔任中國高校市場學研究會常務理事,湖北省市場營銷學會副會長。熊元斌教授擔任中國旅游協會常務理事、中國管理學會營銷管理專業委員會委員、中國工商學會市場專業委員會委員、湖北省旅游學會常務理事、湖北省市場營銷常務理事、湖北省體育產業研究學術委員等。

    三、科研成果

    武漢大學市場營銷學科取得了豐碩的成果。共承擔國家自然科學基金項目20多項,國家社科基金以及教育部基金項目10多項,以及企業橫向課題70多項,經費總額近1000萬元。在MISQ、IMM、JBR、JBE、《管理世界》、《新華文摘》、《管理科學學報》、《心理學報》等權威期刊發表了近百篇高水平學術論文。有六十余篇論文被SSCI、EI檢索。2000年,由甘碧群教授主持,武漢大學市場營銷系承擔了原國家教委“21世紀市場營銷專業(本科)培養方案”的設計與起草,并組織編寫了配套的教育部面向21世紀高等學校市場營銷專業主干課系列教材,其中半數以上教材由我系教師主編。本系列教材在國內學術界有非常大的影響,現在均已經多次重印。甘碧群教授的《宏觀市場營銷》、《企業營銷道德》等專著填補了國內研究的空白,汪濤教授出版的《組織市場營銷》也是國內組織市場營銷領域最早的著作之一。黃敏學教授在2000年出版的《網絡營銷》是國內最早的網絡營銷教材之一,2002年被評為“全國高校優秀教材二等獎”。汪濤教授的《廣告管理》獲中南七省大學出版社優秀教材二等獎。熊元斌、張廣玲在1997年獲湖北省優秀教學成果一等獎;獲國家教委優秀教學成果二等獎。

    旅游管理學科十分重視探討旅游管理中的重大理論和現實問題,幾年來撰寫、主編和參編專著及教材20多部,先后發表論文100多篇。已完成和現在承擔的多類科研項目30多項,包括國家社會科學基金、省部級和市級縱向科研項目及橫向應用科研項目,經費500多萬元。張薇、熊元斌教授編制的《神農架旅游總體規劃》獲得教育部人文社會科學優秀成果三等獎,這是國內首個國家級旅游項目獎項。熊元斌教授所獲得的國家社會科學基金項目在國內旅游學界同行中處于前列,其所撰寫的《旅游業、政府主導與公共營銷》獲得國家旅游局優秀學術成果獎。這些科研成果已產生了較廣泛的社會影響和良好的經濟、社會效益。

    四、發展規劃

    1、市場營銷學科

    市場營銷學科建設的目標是將武漢大學市場營銷學科建設成中國最好的市場營銷管理專業人才培養基地和市場營銷理論研究的中心之一。在五年左右時間內,在教育質量、學術水平和社會服務方面達到國內一流水平,追蹤世界先進水平,力爭在組織市場營銷、營銷戰略和新技術背景下的營銷創新及本土消費者市場營銷等研究領域奠定研究優勢,創造更多的國際學術交流機會,爭取產生具有重大理論意義的研究成果并得到國際學術界的認可,并沖擊國際市場營銷頂級雜志。在2013年即武漢大學建校120年我校初步建成國內外知名的高水平大學之際,將市場營銷學科建設成為國內領先水平,其研究成果能夠在國際市場營銷權威期刊上發表,并在取得豐碩的研究成果的基礎上,舉辦重大國際學術會議,成為中國最重要的市場營銷研究的中心之一。在研究領域的選擇方面將充分發揮我們的基礎研究優勢和特色,與國內其它院校形成差異,并符合市場營銷理論研究發展的趨勢。為此,我們將重點開展組織市場營銷、營銷戰略和新技術背景下的營銷創新及本土消費者市場營銷的研究。研究方法方面將逐步與國際接軌,形成規范研究與實證研究相結合的研究風格。具體各研究方向發展目標如下:

    各研究方向定位及目標

    研究方向

    方向定位及目標

    方向負責人

    方向團隊

    組織市場營銷

    (含營銷戰略)

    組織營銷是我們面向國際的重點發展領域,樹立國際影響。實施措施:借助香港城市大學國際師資力量和青年教師的訪問進修來提升研究能力,以影響力日益增強的中國市場作為特色研究背景,做出面向國際的高水平的學術成果。

    汪濤

    張廣玲

    曾伏娥

    壽志鋼

    張麗立

    曾詠梅

    崔楠

    消費者市場營銷

    借鑒國外成熟理論和研究方法,結合中國消費者特點,立足中國本土市場進行研究。

    黃靜

    王長征

    徐嵐

    李曉

    桂世河

    新技術背景下的

    營銷創新(含網

    絡營銷和電子商務)

    結合網絡的差異化特色研究,與前面兩個互補發展。立足中國網絡虛擬市場,與國際知名學者合作,差異化研究中國網絡市場的營銷理論問題。

    黃敏學

    吳思

    歐陽小珍

    廖以臣

    朱華偉

    柯丹

    2、旅游管理學科

    首先,在“硬件”和“軟件”兩個方面積極開創重點學科建設的條件。在圖書資料建設、網絡建設、實驗室、教學設施方面達到國內一流水平;同時制訂切實有效的學科建設和發展規劃,重視課程建設,重視學術梯隊的培養,不斷完善內部管理制度。其次,把握旅游發展趨勢,拓展學生培養領域。目前,旅游的領域已經不再限制在傳統的旅游范疇,而已經拓展到休閑娛樂、會展服務、旅游地產、旅游金融、旅游投資等領域。因此要結合當前旅游業發展特點,拓展休閑娛樂、會展服務、旅游地產、旅游金融服務等領域知識,加強學生的服務領域和行業的實踐聯系。第三,加大人才培養和引進力度。采取在職攻讀博士學位、到國內外著名學府做訪問學者、有選擇地吸收應屆博士畢業生、重點引進國內有重要影響的旅游管理學科帶頭人等多種途徑,加快師資隊伍建設培養的步伐,以適應學科快速發展的需要。第四,形成有影響的、標志性的科研成果。要使旅游管理學科成為有影響的重點學科,必須出有影響的、標志性的科研成果,科研成果不僅僅要講數量,或者說最主要的要強調精品、質量。積極申請國家社會科學基金和自然科學基金,形成有影響的科研成果,包括著作、文章,也包括為現實經濟社會發展服務的應用型研究報告等。第五,加強對外聯系,擴大影響面。旅游專業的特點是與實際聯系緊密,在今后的辦學過程中,要加強與行業管理部門和行業內的企業聯系,及時把握旅游發展趨勢和行業需求;加強對外學術交流,通過國際學術交流和舉辦國際會議來提高教師隊伍知識素質和學生的專業興趣,在積極創造條件主辦學科的學術交流活動的同時,鼓勵教師走出去參加相關的學術交流活動;在國際交流方面,加強對外聯系,充分發揮優勢研究方向,依托武漢大學的品牌,逐步形成接軌國際的旅游教育聯合體。每年將邀請知名外國旅游專家和國內知名的旅游專家來我校講學、交流。

    市場營銷與旅游管理系網站:http://www.lh474.com/mtm

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